IHK Chemnitz: „Machen ist unsere Kultur“ im Großformat

Das Plakatmotiv

Hidden Champions sichtbar machen

Auf dem dunklen Plakat steht ein goldfarbener Pokal, der teilweise von einem roten Tuch verdeckt wird. Dazu lautet die Botschaft: „Schüchtern? Stimmt, überall Hidden Champions.“ Darunter folgt die Einladung, die Region neu zu betrachten: „Unsere Region kann mehr, als Du denkst!“

Bild und Text spielen mit dem Gegensatz zwischen wirtschaftlichem Erfolg und geringer öffentlicher Bekanntheit. Die helle Umrandung der Werbefläche hebt den dunklen Entwurf in den Nachtaufnahmen deutlich von der Fassade ab.

Die Unternehmerkampagne

„Machen ist unsere Kultur“

Die IHK Chemnitz startete die Kampagne 2025 im Europäischen Kulturhauptstadtjahr. Sie stellt die Wirtschaftsregion Südwestsachsen und das Unternehmertum vor Ort in den Mittelpunkt. Bekannte Vorstellungen über die Region werden aufgegriffen und mit einer anderen Perspektive verbunden.

Großflächenwerbung ist dabei ein Bestandteil der Kommunikation neben Internet, Social Media, lokalen Medien und Print. Der Aushang im Januar 2026 führte das Motiv im Chemnitzer Stadtzentrum weiter.

Dokumentierter Aushang

Auch von der IHK vorgestellt

Am 9. Januar 2026 berichtete die IHK Chemnitz selbst über das Großplakat im Stadtzentrum und das Motiv „Schüchtern?“. Der Beitrag ordnet den Auftritt in das Ziel ein, die Attraktivität der Wirtschaftsregion herauszustellen.

Unsere beiden Projektfotos zeigen das beleuchtete Riesenposter bei Nacht: einmal mit dem Straßenverkehr im Vordergrund und einmal aus einer näheren seitlichen Perspektive.

Die Institution hinter der Kampagne

Die IHK Chemnitz

Die Industrie- und Handelskammer Chemnitz vertritt die gemeinsamen wirtschaftlichen Interessen ihrer Mitgliedsunternehmen. Als Körperschaft des öffentlichen Rechts übernimmt sie außerdem öffentliche Aufgaben, etwa im Prüfungswesen. Die Förderung der gewerblichen Wirtschaft und die Interessenvertretung gegenüber Politik und Verwaltung gehören zu ihrem Auftrag.

Für Unternehmen bietet sie Informationen und Serviceangebote. Mit der Unternehmerkampagne ergänzt sie diese Arbeit um einen gemeinsamen Auftritt für die Wirtschaftsregion.

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Geschichte der regionalen Wirtschaftskammern

Wurzeln seit 1862

Die Kammergeschichte in der Region reicht bis 1862 zurück. Damals wurden Handels- und Gewerbekammern in Chemnitz und Plauen gegründet. Sie sollten dem Unternehmertum eine gemeinsame Stimme und mehr Wirkung verleihen.

Dieser historische Bezug passt zum Thema der Kampagne: wirtschaftliche Leistungen und unternehmerische Fähigkeiten der Region stärker ins öffentliche Bewusstsein zu rücken.

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